| 铸造旅游景区的“魂” |
| 日期：2007-11-05 16:50:42 来源：中国旅游报 |
海南岛度假网11月5日讯 一、什么是“魂”？ “魂”是气质，是性格，是风度。从国家民族层面来说，“魂”是一个国家与民族的精神和国民性；从人的角度来说，“魂”是一个人的精神气质，一个人特立独行的品格与风范，是区别人与人之间、人与动物之间的根本标志。一个区域、一个城市、一个小镇，乃至一片小社区、小村庄、一条街道、一个旅游景区，都可以有自己个性张扬的“魂”，因而，“魂”反映了一个地方的特色与个性，是活力之本。 “魂”又是思想，品格和原则。一切关涉主体的厚度与高度都在其中，她是一种形而上的精神，是看不见的最高标尺与准则，是独立个体不可侵犯、不可添加异质的本色，是其恒久生命力的保证。 “魂”还是统帅，指针和方向。魂是各种不同空间区域聚集的精华，是直接显现可以触及的元素与脉搏，是想象的使者和行动的智者，是可以统领全局的魂魄，是指引正确方向的保障。她指挥着行动、影响着细节、指引着未来。因而，“魂”是最高层面的战略和谋断，是一切行为的起源和滥觞。 二、“魂”与旅游景区 “魂”决定着旅游体验和感受。旅游业是典型的体验经济，景区是旅游者对旅游目的地体验的焦点和核心，“魂”的感知、表达和诠释对景区来说更为重要。“魂”作为景区的主旋律，始终有一条主线在牵引景区的发展，无论其是直观还是内藏。景区有了“魂”，才能产生有灵性的主题，有了主题才可以定位，根据市场需求准确定位后才形成景区的脉络，有了脉络才可以构建有灵性的景观与产品。从景区生命内部放射出来的，从旅游景区灵魂深处自然而然流露出来的产品才可以慑人心魄，才能使游客完全融入于景区之中，获得高峰旅游体验，进而全方位打动游客，获得理想的综合效益。 “魂”又决定着一个景区的内涵，反映了本底特色，体现了差异、个性与魅力。景区有了“魂”，才可以影响全局、感染所有空间，景观建筑才有形、活动才有趣、场景才富有生气、人物才有性情，景区才可以产生可识别性和特色性，才可以动心、动情，打动游客，使得游客愿意长时间驻足；有了“魂”，旅游主题才可显现，文化才可以围绕核心主题加以合理解读，可以全面施展，景区的文化才丰满，并有机地自然生长，内涵才可以延续与增长。 景区没有“魂”，旅游开发行动就变成无主题变奏，丧失了变化的指挥，像是失去了舵手的船帆；景区没有“魂”，景观建设成为随心所欲的拿捏、简单的复制和粗鄙化的改造，景观项目将成为行尸走肉，变得麻木不仁，有可能走向低级趣味，俗不可耐；景区没有“魂”，任何先进的工程技术手段终究不过是“奇技淫巧”，景观不过是建筑物的堆砌，活动不过是人类的名利场，节事不过是一时的喧嚣，成为缺乏灵魂、缺乏生气之地。 三、对“魂”的误读 可是，在景区实际发展过程中，不少地方的开发建设与经营管理者们对“魂”却视而不见，一叶障目不见泰山者有之，身在迷雾不见真相者亦不少，对其内涵领会不深，对其价值与作用未曾重视。或只做建设，忽视主题；或只重外观，忽视底蕴；或只重物质，忽视内涵。结果导致开发建设行动的一系列失误：有的移花接木，丢了根本；有的东施效颦，忘了根本；有的涂脂抹粉，走入庸俗；有的大兴土木，破坏原真；有的追求精致，丧失主题；有的眷恋华丽，失去本色；有的只顾形表，失却神魂。这样的开发教训在各地实在不少，失位、缺位与错位等开发现象层出不穷，徒劳无益、事倍功半自不待言，砍断历史文脉、切断文化记忆的建设性破坏亦有不少，景区的“千景一面”似乎在有些地方越来越不是危言耸听了，根本一点，就是对景区的“魂”缺乏认知，抹杀了景区的灵魂。 四、构建旅游景区的“魂” “不知魂兮”，就要识魂，去发现魂之所在。 景区的“魂”或许就是自然与文化本体，恢宏壮丽，高大鲜明，广阔博大，易于察觉；“魂”也有可能深刻精炼，含蓄内敛，潜藏深处。对于前者，我们自然可以大张旗鼓、热情高扬，而多数是“在灯火阑珊处”之类，我们可以透过自然的表层去回顾自身，那些华灯之后的星星点点却是魅力所在，是游客最为钟爱的；我们可以审视历史碎片、扫描全局、剖析肌理，那些微小的故事和事件却是我们精神的家园，是景区的神魂之所。我们沙海铄金、顺之肌理、沿其路径正好可以发现一个藏匿其后丰富的涌泉，而这正是现代游客心神向往的处所。 “神魂不在”，就要铸魂，去构建魂之形体。 铸魂就要对景区自身资源与地方性特征予以深刻剖析认识，发现其特立独行的闪光点，与地域文化对接，挖掘文化中的存量元素，并与市场呼应，建构起景区的主题与魂魄，完善其富有灵性的景观脉络与要素体系。 “魂”在形式上是凝练的、聚焦的，景观布局是灵性随机的，是符合“魂”之本性而自然延伸，而不是机械、功能的呈现。按照使用功能简单和强制性的划分，去重新安排山河、布局景观，那可能导致可怕的功能主义思维。“形神具备，形散而神不散”，在自然随机空间基础之上以主题为主导，按照旅游行为规律构造现代景区的空间组织形态，才铸造起真正意义上的“魂”的境界。 “魂”的铸造过程是有机的，不是突兀的；是循序渐进，不是一蹴而就的，是在景区有机生长的过程中呈现出的规律性东西。同时，“魂”附存于故事化的细节与流程中，以生动的场景化手法加以表现，以互动的景观项目与感性化的活动透视自身，“魂”才可以更加亲切而亲近地被感知与彰显。 铸“魂”还包括了“魂”自身的渗透与延伸，除了融会于景区的景观及诸要素之中，构建一个富有魅力的感性体之外，还包含着向景区的周边空间扩散，向景区所在的城市渗透，并可以向旅游目的地的多层空间和广度范围扩散，在游客旅游的全流程中一点一滴的展现一个出乎想象而又感情丰富的物质与精神世界。 为此，就需要我们有铸“魂”的理念意识与行动准备，需要景区的开发建设者与经营管理者有一定深度的素养与功底，具有在文史哲、地理学、社会学、经济管理学等方面深厚的知识储备，具有洞若观火，察微知著的穿透力，统揽全局的视野，灵活而敏捷的反应力，以及持之以恒的耐力。（作者单位：天津大学管理学院）
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| 编辑：吴春娇 |
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