抓住难得机遇
海南有望领跑红色旅游第二代产品
——访国家发改委旅游经济规划中心主任石培华博士
在《2004-2010年全国红色旅游发展规划纲要》（又称《中国红色旅游报告》）主执笔人石培华的眼中，具有23年红旗不倒光辉历史的海南，完全有能力推出红色旅游第二代标杆产品，在全国红色旅游浪潮中独树一帜。
日前，石培华应邀对定安母瑞山及革命根据地纪念园进行考察，并在定安县做了“发展红色旅游带动区域经济”报告。石培华认为，红色旅游发展至今，景区景点式的第一代产品已经不能满足市场需求，融入更多生活品位、人性关怀的第二代产品即将应势而生，海南或许可以成为一个很好的试验区。
抓住难得机遇
海南有4个革命遗址被列入100个红色旅游经典景区，分别是五指山革命根据地纪念园、琼崖红军云龙改编旧址、母瑞山革命根据地纪念园和红色娘子军纪念园。在这4个景点中，石培华最看好的是母瑞山。
“母瑞山发展红色旅游具有非常有利的优势。”石培华认为，首先是海南旅游的整体优势；其次，母瑞山地处海口至三亚旅游线的必经之路，区位优势明显；母瑞山拥有自然及人文等众多资源优势，曾经诞生23年红旗不倒的革命故事，周边又拥有静美如诗的南丽湖。借助三大优势，母瑞山完全能够在一个更加开放的时空里，打造出独有的红色文化和产品。
石培华认为，无论国家红色旅游潮起的大背景下，还是海南旅游转型升级的历史呼唤，母瑞山处在发展红色旅游的大好机遇。
向复合型转变
在很多人的体验当中，红色旅游无非就是到革命老区转一转，瞻仰瞻仰纪念园，听听老区的革命故事，在形式化的旅游中接受革命传统再教育。
石培华认为，这些都属于初始化的红色旅游第一代产品范畴。随着休闲在生活中占据的位置越来越重要，红色旅游亟需迎合时代和心理需求，逐步向多元、多彩的第二代产品转型。在他的理解中，红色旅游第二代产品应涵盖四个特征，即体验型、包容开放型、度假休闲型和运动时尚型。
“母瑞山的首要任务，是如何挖掘出新的文化，形成更加生动、时尚、活泼、多彩的新产品。”石培华给母瑞山开出了“三子”药方———“枪杆子+球杆子+菜园子”：“枪杆子”即红色文化，“球杆子”即高尔夫运动，“菜园子”即乡村休闲游。
围绕“三子”药方，石培华认为，母瑞山红色旅游应该以“红色吸引人，绿色留住人，彩色打动人”，凭借资源优势做好一系列文章。其一，是“红色+绿色”文章，可借助母瑞山及周边良好的生态环境，发展观光、餐饮、花卉等一系列产业。其二，是“红色+古色”，定安既有韵味独特的古城文化，又有张岳崧、定安娘子等斑澜人文，不可浪费；其三，是“红色+民俗”，定安可以深度挖掘琼剧题材，把红色旅游融入民间、山水间。
寻找营销起撬点
红色旅游毕竟是一张政治品牌，没有众多游客的参与和整个社会的认同，那么就与爱国主义教育的目的相去甚远。
“有好的创意，好的理念，好的产品，还要有好的营销平台。”石培华认为，母瑞山的红色旅游，可以与红色娘子军的题材资源整合，使这件“红色外衣”的色彩更加绚丽。此外，母瑞山还可与红色革命的胜地结合，比如打出“海南岛的井岗山”口号，借井岗山在国人心目中的地位和旅游品牌，形成新的革命胜地形象。
“今年，我国旅游的主题是“乡村游”。海南红色旅游还可结合文明村、生态村、小康村、旅游村等，做好乡村旅游的文章。”
在石培华看来，在转型的背景下开拓新的空间，在转型的市场下找到新的支撑，这就是红色旅游走向市场，保持长久生命力的关键所在。
相关链接：石培华
1969年生，布依族。国家发改委国地所旅游经济规划中心主任。曾主持或参与过多项国家级旅游规划及相关研究，包括起草《国家旅游业发展“十一五”规划》、《2004—2010年全国红色旅游发展规划纲要》、《国家自然文化遗产保护管理体制研究》等。
咨询热线：海南省旅游发展研究会 66800778 13389851588
定安南建州乡村休闲游农业合作社 13907500925
东省定安火山冷泉乡村休闲游农业合作社 13518007696
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